Overview

杭派 中国知名坚果供应商,进口坚果先驱者,北京设计公司李华清助力坚果流通巨头全面建设高端坚果品牌之路。

Project information

杭派食品
休闲食品
2018.5

Service

品牌全案策划战略

李华清设计完成了:

一、品牌全案策划
二、品牌定位
三、品牌广告语定位
四、品牌故事塑造
五、品牌形象设计
六、品牌聚焦点建立
七、产品线规划与包装定位设计
八、市场终端形象设计

杭派品牌价值分析


品牌区隔化定位及规划


从做进口坚果产品,到做世界坚果文化

李华清设计团队坚果历史文化溯源

早在16世纪就有关于碧根果(美国山核桃)的记载。它们是北美大陆当地主要的坚果植物,美国山核桃被认为是最宝贵的北美坚果 树种之一。它的名字"Pecan"是阿尔冈土著美国人的词语。碧根果原产于北美中部和东部以及墨西哥河谷地带,美国山核桃被前 殖民地居民广泛种植。
1500 年,印第安人首先使用并栽培野生美国山核桃。
1600年-1700年,西班牙殖民者种植果园。
1770年底时,墨西哥湾的法国和西班牙殖民者发现了美国山核桃的经济潜力。
1802年,墨西哥北部的西班牙殖民者首先把美国山核桃出口到西印度群岛和西班牙。
在18世纪和19世纪初,碧根果成为美国殖民者的商业项目,碧根果的种植范围从北部到达大西洋海岸英语区,并在东部居民家的 花园里种植,美国山核桃产业由此诞生。

美国经典童谣


品牌形象定位

北京食品营销策划公司李华清通过对坚果的文化历史的追溯,与经典美国童谣的结合,构建出富有故事感和文化感的高端休闲食品形象,彰显杭派在中国坚果行业先驱者的 历史,使品牌从做坚果产品上升到到传播世界坚果文化。

产品战略形象定位,产品包装设计

从坚果品类第一生产商到做高端坚果品牌的战略转变,从做产品到做品牌的全面升级,北京产品包装策划设计公司李华清团队挖掘杭派核心竞争力,以市场为导向规划杭 派的各渠道产品线,定位产品色彩体系和角色担当,创意聚焦策略型包装设计。

让我们开怀享受吧!

摄影创作

北京专业食品包装设计公司李华清摄影师对坚果进行了专业数码拍摄,在包装上我们选择了剥开诱人的大坚果的图像,色泽金黄的果仁、果肉饱满的大坚果的形象,营造 出快消品的品牌氛围,强烈的食欲感聚焦眼球,产生动销。

色彩策略定位

李华清包装设计商业色彩机构认为色彩是食品包装设计中最重要的环节,也是消费者能最快接受到的信息,给整个包装定下了一个基调。通过眼睛认识食物和它特有的色 彩,并由此通过物质与精神的互动,对色彩产生丰富的联想,并形成了一些带有共同规律性的认知,其中也包括了对味觉的分辨与联想。

袋装产品外观定位,独特皇冠造型识别,建立品牌资产

李华清快消品包装设计团队为杭派定位个性独特的袋型外观设计,源于品牌形象里公主皇冠的延伸,传递高贵,品质,优选的设计理念,具有识别性的独特外观,形成品牌资产。

坚果瓶型外观定位设计,一眼识别的产品力

北京专业食品包装设计公司李华清团队为杭派开发了全新的坚果瓶型,在创作过程中,摒弃传统的陈俗与浮华,以极简主义的美学理念,赋予瓶型极致的美感。 李华清包装设计用最简单的线条呈现体现简约、精致、个性,给人精致、高贵的格调,满足消费者对高品质的追求。大面积的镂空展现杭派的核心优势,超强的产品力, 区隔于市场竞品形象,抓住消费者的心理,找到强于市场竞争对手的关键点。
 

买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!买坚果,选杭派, 全球采购20年!

杭派广告语发想


买坚果,选杭派,全球采购20年!

从做进口坚果产品,到做世界坚果文化引导受众购买,肯定杭派品质,突出杭派的专业和实力。

李华清食品营销策划团队将“杭派”品牌名字融入广告语,充分利用品牌名字本身的语调个性,构建最口语化、最易传播的话语。
引导受众对杭派的属性认知,肯定的语调不断重复,加深受众的品牌印象。将杭派幕后生产商的角色带入前端,以20年坚果行业先驱者和领导者的身份进军零售市场。 北京设计公司李华清团队突出全球化的概念,打造全球化坚果品牌形象,用数字突出品牌的实力和专业,具有鲜明识别性和记忆点。
为未来杭派打造世界坚果文化战略目标做铺垫。

品牌终端形象系统定位

李华清国际包装设计公司将“皇冠”造型作为品牌的文化符号应用到终端形象的传播中,从创意设计终端陈列、活动现场物料、 海报到销售人员服装、现场展示用品等, 持续规范的形象传播建立起全新的品牌资产。

杭派坚果产品线规划定位

通过对现有坚果行业现状、渠道、受众人群、竞品等分析产品包装设计,李华清北京食品营销策划团队整体规划出杭派流通、KA渠道产品结构及产品线,并对整体产品形 象进行规范化设计定位。全新的形象放大杭派的核心优势产品力,坐稳流通渠道坚果品牌第一把交椅的同时,助力杭派品牌在KA零售市场全面突围。

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